Parece que estamos hablando de lo mismo, pero realmente son cosas distintas.

Referente al posicionamiento web:

Quienes posicionan páginas web, son los buscadores, siguiendo unas normas para intentar dar el resultado mas concorde con la búsqueda.

Un consultor SEO aplicará técnicas online y offline para orientar a los buscadores que nuestra página es relevante respecto a una o unas palabras en concreto.

Referente al marketing online.

Un banner, un enlace, una campaña de adwords y cualquier medio publicitarío de internet ya sea de pago o gratuito, pueden formar parte de este marketing online.

Referente a la promoción web.

Desde la publicación de nuestra web, en televisión, radio, prensa, folletos, tarjetas de visita y por supuesto el posicionamiento y el marketing online.